Google Vs. Apple : Et les majors dans tout ça? – Partie 2

Depuis de nombreux mois déjà les rumeurs annoncent la sortie imminente d’un concurrent d’iTunes par Google. Cette plateforme sera vraisemblablement lancée avant Noël et portera le nom de Google Music. Avec l’acquisition de Simplify Media, Google va offrir aux utilisateurs une alternative au streaming tel qu’on le connait avec Spotify puisque l’offre risque d’inclure un espace de stockage depuis lequel l’utilisateur pourra streamer sa musique vers différents terminaux. Quelles seront les conséquences de l’entrée d’un tel acteur pour l’industrie et à moindre impact pour ses utilisateurs?

googleapple

L’industrie musicale elle espère une confrontation directe entre Apple et Google sur la musique pour équilibrer le rapport de force actuel. Il faut rappeler que iTunes représente 70% du marché du téléchargement de musique aux USA et 80% en moyenne en europe. Il aussi judicieux de se remémorer que Apple à imposé le prix de $1 la track ce qui ne permet à aucun acteur de vivre de la distribution musicale simplement. Ça tombe bien Apple a commencé à vendre de la musique pour vendre des iPods et ne considère la musique comme un produit d’appel. Ainsi le paysage de la musique en ligne, et de l’industrie musicale dans une moindre mesure, est controlée par Apple qui maîtrise la fin de la chaîne de valeur (distribution + device). Nous avons pu le constater dans certaines confrontations entre les majors et Apple, le rapport de force est assez déséquilibré et Steve Jobs le sait : « Ils ne vendent pas d’iPod, donc ils n’ont pas d’activité associée pour gagner de l’argent« .

Ainsi avec l’entrée d’un nouvel acteur avec les mêmes ambitions qu’Apple dans le marché, l’industrie musicale souhaite profiter de cette guerre qui a également lieu sur les mobiles, TVs, films, revenus publicitaires, software… Ainsi même si Google n’a pas encore signé de deals avec les majors, ces derniers semblent assez pressé de voir le rapport de force s’équilibrer. Il aussi pertinent de rappeler les possibilités qu’offrent la firme de Mountain View avec les insights comportementaux des consommateurs via les statistiques tirées du moteur de recherche, des consommations de contenus musicaux sur YouTube.

La musique est donc simplement une bataille entre ces deux géants, et encore une fois elle est considérée comme un produit d’appel pour attirer les utilisateurs dans un écosystème plus ou moins fermé. Entre les ISPs, Apple, Google, Amazon, Spotify, l’activité des maisons de disques (ou maisons de musique) se voit recentrée sur l’artiste et la monétisation de ses oeuvres. Ces acteurs étant en train d’effectuer une remontée de chaine de valeur en partant du device ou de la distribution, les majors, dans une recherche de dépendance, tentent de pénétrer et de maîtriser d’autres chaines de valeurs en signant des deals à 360°. Espérons pour l’industrie que ce switch se passera bien avec assez de cash à court terme pour faire la transition