iTunes sans DRM, pourquoi Apple met-il si longtemps?

Il y a bientôt 2 ans de ça, Steve Jobs enterrait déjà les DRM et Amazon lançait son store avec les catalogues des 4 majors sans verrouillage numérique. Deux ans c’est beaucoup. Qu’en est-il désormais?

Eh bien désormais les rumeurs sur l’abandon des DRM par iTunes sont croissantes. Et pour cause ces rumeurs provenant d’Electronlibre ont été relayées par le fameux AppleInsider. Pourtant Apple propose déjà le catalogue entier d’EMI sans DRM, ainsi que tous les indépendants présents sur iTunes Store. Alors pourquoi ne pas faire le prochain pas vers l’interopérabilité totale?

Première raison : Tout simplement parce que Steve Jobs se complait dans le cercle fermé crée par le couple iTunes/iPod. En effet, les lecteurs mp3 d’Apple sont en mesure de lire les fichiers achetés sur iTunes, et le transfert des mp3 vers le lecteur est aussi prise en charge par la plateforme. C’est pourquoi cette synergie caractéristique d’Apple entre les produits et les solutions permet d’enfermer le consommateur dans un cercle vicieux marqué de la fameuse pomme.

Deuxième raison : Apple ne connait pas la crise sur son Store. Même avec les DRM les ventes ne faiblissent pas, et comme l’iTunes Music Store était pratiquement le seul distributeur de mp3 compatible iPod, pas de raisons de changer.

Troisième raison : Les majors ont des demandes spécifiques concernant notamment le pricing du titre à l’unité, et demandent plus de flexibilité. Comme nous le savons, Apple préfère contrôler la chaîne de valeur de ses produits et solutions, ce qui annonce un rapport de force intéressant.

Quatrième raison : Cette rumeur peut être due à la future annonce d’une opération de promotion spéciale Noël d’Apple. En effet, on parle de plus en plus d’un « 12 Days of iTunes » qui consisterait à proposer gratuitement la totalité du Store (une totalité limitée bien entendu).

Alors qu’iTunes est le plus gros distributeur de musique dans le monde, ses faits et gestes sont analysés commentés, et anticipés. Toujours est-il qu’Apple n’a fait que peu d’erreurs dans sa stratégie « musique » et semble donc encore une fois réctifier le tir. Mais imaginez un instant qu’iTunes sorte une offre de téléchargement illimité avec son catalogue sans DRM? Avec l’iPhone, les possililités sont extensibles au mobile, la force de frappe de la firme de Cupertino est donc impresionannte. A suivre de très près, je pense faire un article plus détaillé sur la possibilité d’une offre comme celle-ci chez Apple.