L’industrie musicale en Europe peut s’appuyer sur le mobile

Les États-Unis sont toujours le plus gros marché musical mondial. Mais à l’échelle mobile, l’Europe est lae continent le plus dynamique notamment grâce à un marché Anglais particulièrement en avance. Par ailleurs, la croissance de la musique mobile est forte dans les autres pays compris dans l’EU-5 soit la France, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne.

Ainsi la très récente étude de eMarketer prévoit le marché qui ne rapportait que $267 millions l’année dernière atteindra les $1.5 milliards en 2012. Ces prévisions enthousiaste s’expliquent en partie par une couverture 3G importante en Europe, et une maturité du marché par conséquent plus élevé qu’outre atlantique.

De plus les revenus liés à la publicité dans le même secteur devraient s’élever à plus de $170 millions en 2012 contre $4.5 millions en 2007 ce qui offre de formidables opportunités de croissance du secteur. La tendance est ainsi clairement tournée vers le marketing mobile qui est sensé opter pour une stratégie particulière. En effet les analyste ne prévoient pas directement une explosion des ventes, mais considèrent le mobile comme un moyen de communication formidable pour les artistes et les majors notamment avec les nouvelles offres de streaming sur mobile.

C’est en allant directement dans la poche du consommateur que les marketeurs comptent créer une relation directe entre le fan et l’artiste. Ainsi même si les ventes ne sont pas instantanément converties, la monétisation peut se faire différemment, comme par la vente de place de spectacle.

Et tout ça en attendant la généralisation des portables 3G et des forfaits internet illimités.