Apple vs. Majors : La nouvelle génération d’albums digitaux
Par : Hugo Amsellem 
04. sept, 2009 
7 Commentaires
Depuis l’avènement d’internet et la profonde modification de la consommation de la musique, les espoirs de profits futurs se sont reposés sur la croissance à deux chiffres des ventes de musique digitale. Après un premier semestre mitigé et des ventes digtales en stagnation, l’industrie musicale se remet en question et décide de réagir en proposant une nouvelle expérience aux consommateurs de mp3 légaux. Ainsi avec de nouveaux formats numériques, les acteurs du marché espèrent proposer une expérience non copiable sur les réseaux p2p illégaux. Zoom sur les projets Cocktails et CMX respectivement développés par Apple et les Majors.
Le contexte :
Alors que la relation artiste/fan se place au centre de la stratégie de développement des artistes, et que cette monétisation tend à devenir un exercice périlleux et difficilement industrialisable, la vente un simple fichier numérique mp3 n’apporte que peu de valeur et permet à d’autres acteurs de se placer stratégiquement au coeur de la relation entre l’artiste et le consommateur. En résulte une perte de contrôle pour les majors, et un nouvel intérmédiaire dans la chaîne de valeur de la musique. Ainsi Apple a annoncé en premier son nouveau format « Cocktail » qui regroupe dans un fichier la musique, des vidéos, des photos, les paroles, des sonneries et d’autres produits digitaux. Les majors ont rapidement suivi avec l’annonce du développement d’un format similaire appelé CMX. La volonté affichée est de redonner de la valeur à l’album en tant qu’oeuvre et que produit. En effet les tendances montrent clairement que les utilisateurs achètent des titres à l’unité et délaissent les albums car de qualité que trop peu homogène (ça c’est un autre sujet).
La polémique :
Les deux annonces rapprochées d’Apple et des Majors peuvent faire penser à une guerre entre les 2 acteurs qui voudraient imposer leurs formats. Dans ce cadre là, la compétition est de rigueur mais elle est saine. Ce n’est pas une guerre du format : Apple vendra son format sur iTunes Store uniquement, et les majors comptent bien généraliser ce nouveau format en le distribuant sur toutes les plateformes existantes (Amazon, eMusic, Napster, etc…). Le but pour Universal et consorts est de vendre le plus d’album, et ils ne comptent bien évidemment par rentrer en guerre avec Apple (60% du marché digital) et ne souhaitent pas voir Apple être le seul acteur à distribuer ce nouveau format innovant.
Les menaces :
Apple est cohérent dans sa stratégie de développement dans la musique digitale, et offre un panel d’outil au consommateur pour profiter pleinement et simplement de sa musique en essayant d’offrir l’expérience la plus conviviale et la plus ergonomique. Ainsi il s’avère logique qu’Apple permettra la lecture de ces nouveaux formats sur les iPods (un nouveau firmwire?), sur les iPhones et sur iTunes (format destinés avant tout au desktop). L’utilisateur est donc tenté de rentrer dans le cercle technologique fermé d’Apple qui lui offre simplicité et efficacité. De son coté le format CMX doit trouver le moyen d’offrir les mêmes avantages aux consommateurs, tout en devant s’adapter à plusieurs plateformes de distribution, et plusieurs logiciel d’utilisation (Windows Média Player, etc…). Le risque est donc qu’aux yeux du consommateurs les 2 formats ne soient pas de valeur égale, et que les usages se tournent petit à petit vers le format Cocktail garantissant à Apple une force de négociation beaucoup plus élevée.
Les questions ne manquent pas sur le fonctionnement technique de ces nouveaux formats :
- Est-ce un format évolutif? Des mises-à-jours peuvent être envoyés, ainsi que du nouveau contenu?
- Est-ce simplement un dossier rempli de sous dossiers contenant les titres, les images, les vidéos, les paroles?
- Si non, ce nouveau format contient-il des DRMs? (arg)
Les majors semblent vouloir faire de cet album une place centrale de la relation artiste/fan, si encore une fois, c’est un format interactif. On attend donc avec impatiente l’annonce et la présentation officielle d’Apple que tous les acteurs de l’industrie musicale vont suivre avec grand intérêt. Rendez-vous le 09/09/09?
À Propos de l'Auteur : 
Apple n'a rien annoncé du tout
C'est vrai Apple n'annonce pas, on annonce pour Apple.
On va dire que la rumeur Cocktail a précédée la rumeur CMX
quid de l'accès à ce service pour les indépendants ? C'est aussi un paramètre à ne pas négliger.
?
Selon l'info-rumeur, les majors ont signé pour Cocktail… et lance leur propre solution. Sachant qu'Apple ne mettra pas sa main à la patte pour le dev, c'est aux label de payer le dev e le contenu de cocktail. Alors la stratégie des prod serait elle de payer qu'une fois pour développer 2 services ? En out cas, heureux de voir un peu de service autour du MP3 même si ça sent un peu le gadin tout ça.
La photo, c'est un pierre ciseaux feuille entre Steve Jobs et Pascal Nègre
là pour le coup les indés sont sur la touche, mais c'est un service qui demande du temps de dev, donc rendre ce service accessible aux indés n'est pas une prio pour les majors.
Fred Cocktail c'est Apple>iTunes Store basta. pour habituer les consommateurs à un nouveau format il faut qu'il soit distribué sur toutes les plateformes (amazon…) d'où le dev de CMX.
jpense honnêtement qu'Apple s'occupe lui même du dev de cocktail.
Pascal Nègre a une main plus poilue :p et jcrois pas qu'il décide de grand chose à cette échelle le pat
Il est clair que le mp3 est vieillissant et n’offre pas la meilleure qualité sonore (du moins pour les plus exigeants).
On est un peu sur le même principe que le mpx4 ici alors ? Format devant permettre une interactivité plus grande pour l’utilisateur / consommateur (paroles de chanson, possibilité de « mixer »…)
http://www.mxp4.com/
Oui mais Mxp4 ne se positionne pour l’instant pas comme un nouveau format d’écoute, mais travaille en b2b et est un fournisseur de widget interactif.
CMX et Itunes LP se positionnent comme un média enrichi mais pas comme le prochain mp3.
De plus de formats propriétaires sont développés de facto avec les offres de streaming mobile comme Spotify (qui utilise du OGG Vorbis) et d’autres initiatives sont à souligner :http://www.itproportal.com/portal/news/article/2010/1/25/bach-technology-proposes-replace-mp3-musicdna/
Les gens n’achètent pas d’albums parce que:
1: trop cher
2: on veut généralement une seule chanson
3: la qualité est variable
4: et si on veut vraiment acheter un album et pas le télécharger illégalement, on l’achète physiquement