iTunes Pass : La monétisation de la relation artiste-fan selon Apple
Par : Hugo Amsellem 
25. fév, 2009 
7 Commentaires
On parle énormément de la relation artiste-fan ces derniers temps, et on la positionne comme un des éléments stratégique du virage digital de l’industrie musicale. Apple qui s’est imposé en tant que plus gros distributeur de musique l’a bien compris et compte bien tirer profit de sa plateforme.
Ainsi la firme de Cupertino propose un accès exclusif au contenu d’un artiste (Depeche Mode pour le premier iTunes Pass), à la manière d’un abonnement. C’est pour $18,99 que les fans du groupe pourront télécharger le nouvel album Sounds of the Universe a sa sortie, et bénéficier d’un single exclusif.
Avec une telle interface d’échange le fan pourra avoir accès a tout le contenu mis à sa disposition par le groupe/artiste/maison de disque, comme des remix, des vidéos (backstage, interviews), concerts, merchandising, etc…
Même si ce Pass a une durée limitée, il reste attractif pour les fans pour plusieurs raisons :
- $18,99 pour du contenu exclusif qui aurait été payant sur iTunes en temps normal et qu’un fan aurait tout de même acheté
- Tout le contenu est disponible sur une seule et unique page, créant une synergie et facilitant la vente complémentaire
- L’exclusivité confère à ce Pass un avantage sur le téléchargement illégal, car fonctionne comme un agrégateur de l’ensemble du contenu mis à disposition.
Pour l’artiste, c’est une possibilité de créer un vrai lien avec ses fans :
- Vidéos du live disponible le lendemain du concert
- Une proximité qui permet aux fans de rentrer plus rapidement dans l’univers de l’artiste
- Création d’une base de donnée qualifiée
iTunes devient par conséquent plus qu’une plateforme de distribution de musique, et risque de s’imposer comme l’interface A2F dominante. Ils sont en effet les partenaires privilégiés des majors, qui voient dans iTunes Pass un moyen de rentabiliser à 360° les artistes signés, notamment les plus populaires.
Par ailleurs, un des facteur clés de succès de ce service reposera sur la facilité qu’auront les artistes à intégrer le contenu sur leur espace iTunes. On peut aussi regretter la durée assez limitée de l’iTunes Pass, qui pour celui de Depeche Mode, durera un peu moins de 4 mois. Un accès de 6 mois pour 18,99 euros parait plus justifiée, avec d’autres offres annuelles et illimités?
iTunes élargi donc les perspectives de rentabilisation de l’industrie musicale qui passe effectivement à un business model multicentrique.
La problématique suivante sera celle-là : MAIS QUI PEUT ARRETER ITUNES ?!
À Propos de l'Auteur : 
Tu oublies de dire que cette offre ne s’adresse qu’on fan américains de Depeche Mode. Un détail de poids.
Je suis surpris par contre que cette innovation se fasse ..aux USA et non en Allemagne comme le fait souvent la firme Apple avec iTunes.
Ca ressemble plus à une expérimentation en taille réelle qu’à un vrai business plan. Ça et les iphone app pour PUSA, c’est du chantier taille reél.
C’est vrai j’ai oublié de dire que l’offre n’es dispo qu’aux USA, mais je le perçois plus comme un modèle réel qu’une expérimentation. C’est vraiment une conséquence de l’abandon des DRM, le produit lui même (CD ou mp3) est de moins en moins au centre, je trouve que ça va dans le bon sens.
A2F c’est artiste-to-fan, désolé de pas avoir précisé, je croyais l’avoir fait !
ca veut dire quoi A2F SVP ????????
Lancé en 2005 sur NeoMusicStore pour les labels. Abandonné depuis car peu de souscriptions (alors que dans le monde physique bcp de gens sont – étaient ? – attachés à un label
C’est ce que fais opendisc pour les CD, et avec leur version numérique par widget, mais ça va être dur contre iTunes. Mais en 2005 j’imagine que les labels ne voulaient pas entendre parler de délaissement du support CD…
Si si les labels étaient OK, mais l’usage n’était pas là. Difficile d’inventer de nouveaux usages quand on ne s’appelle pas Apple. Je pense qu’il faut vraiment avoir une identité forte pour que ça marche dans le digital. Soma Records, qui en a une, avait repris le concept quelques mois après et le proposent encore
Opendisc est sur le marché depuis quelques années, mais physiquement. La version numérique est plus récente et l’usage est dorénavant présent.