Je veux signer chez AZ, Casting Web & Social Gaming

Pour la deuxième saison de son casting web, AZ innove et tente d’enrichir l’expérience et l’engouement autour de sa plateforme. Au programme, interactivité, badges et autres inventives.

AZ veut se donner les moyens de rendre le casting musical interactif et pour ce faire à logiquement décidé d’entièrement intégrer sa démarche à Facebook. Ainsi Je Veux Signer Chez AZ #2 pourrait conceptuellement être assimilé à une Nouvelle Star version Web, avec une dimension participative évidente. Et le constat semble simple : Crowdsourcer la découverte d’interprètes à potentiel et les soumettre à un jury de pros aux critères professionnels. En résumé l’artiste s’inscrit sur la plateforme, soumet une vidéo de sa performance vocale, et les internautes votent (like/dislike). La problématique est plus complexe : Comment inciter les  internautes à voter et à s’impliquer dans la sélection des artistes ?

La réponse d’AZ est un peu plus complexe que le constat car elle intègre des « best practices » constatées dans des industries connexes. Ainsi AZ intègre des fonctionnalités de Social Gaming, et comme Zynga avec Farmville, transforme une activité parfois répétitive en réelle addiction. L’objectif est ici de générer le plus de votes par internautes avec des mécaniques de jeux, des niveaux à passer, des badges à débloquer. Pourtant le pari est risqué puisque ces pratiques sont validées par une création de valeur légèrement différente de celle proposé par AZ. Ainsi chez Foursquare les badges sont un incitant pour développer des usages à long terme (le check-in), et chez Farmville les « Game Mechanics » représentent un capital immatériel que l’utilisateur acquiert progressivement. Le risque de cette démarche sur le « Social Casting » est le différentiel entre les incitants, la récurrence et la nature des récompenses offertes contre les actions.

Il est vraisemblable que cette 2ème saison soit un test grandeur nature pour attirer des annonceurs sur une 3ème saison. Dans cette optique il est donc important de saluer l‘initiative dont l’exécution est très professionnellement et orientée produit, avec une volonté d’innover et de développer de nouveaux usages autour de la découverte musicale et de l’activité de Directeur Artistique 2.0 (toutes proportions gardées). La marque AZ gagne conséquemment en notoriété et compte développer sa marque. On imagine aussi que l’intérêt pour AZ est de limiter l’incertitude quant au lancement d’un nouvel interprète grâce à la construction et à la collecte d’une première fanbase d’early likers/adopteurs.

Lien vers le jeu : http://apps.facebook.com/castingazsaisondeux/